海底捞X奥克斯天猫欢聚日营销方案

一、洞察及营销策略

　　本次营销战役要在天猫欢聚日的背景下，让我们的用户自发在一起欢聚，体验火锅与空调的正确打开方式

二、核心创意及事件呈现

　　/营销策略及核心创意/

　　1、在同一频道“发热”

　　探索欢聚的聚点

　　线上：「凉风辣辣FM」上线

　　2、嗨起来，蹦个“红油空调迪”

　　引爆用户嗨点

　　核心创意1-凉风辣辣TV：

　　40度高温，体热、心热、还有无处安放的狂热

　　搭建一个发热聚点，将热力值MAX的人们聚在一个频道，

　　联手辣目洋子“辣老师”，开办「凉风辣辣TV」温度调教

　　嘴巴辣起来，温度降下来

　　核心创意2-「红油空调Club」：

　　借势天猫欢聚日，三管齐下：

　　以【合作名人】吸引眼球

　　以【火锅】为产品噱头

　　以【欢聚派对】实现线上下影响力的渗透

　　全面赢得天猫欢聚日更好的站内渠道资源

　　并将奥克斯建立起来的“年轻感”认知

　　提升到品牌与畅爽生活的理念

　　渗透进年轻人欢聚场景，助力新零售

三、营销传播规划及平台

　　/传播策略：一石激起千层浪/

　　1、线上电台造势传播

　　2、线下事件引发热度集中发酵，导流电商

　　3、引发现象级深入心智，整体营销活动品效双收

　　/抖音信息流广告传播视频，导流电商平台/

　　“红油空调club火锅店”主题视频、户外广告视频

　　在抖音广告进行投放，圈定城市为活动城市及二、三线主打城市

　　抖音广告链接直接导流奥克斯空调天猫旗舰店，为活动进行电商导流

四、销售版块