项目概况
一、洞察及营销策略
本次营销战役要在天猫欢聚日的背景下,让我们的用户自发在一起欢聚,体验火锅与空调的正确打开方式
二、核心创意及事件呈现
/营销策略及核心创意/
1、在同一频道“发热”
探索欢聚的聚点
线上:「凉风辣辣FM」上线
2、嗨起来,蹦个“红油空调迪”
引爆用户嗨点
核心创意1-凉风辣辣TV:
40度高温,体热、心热、还有无处安放的狂热
搭建一个发热聚点,将热力值MAX的人们聚在一个频道,
联手辣目洋子“辣老师”,开办「凉风辣辣TV」温度调教
嘴巴辣起来,温度降下来
核心创意2-「红油空调Club」:
借势天猫欢聚日,三管齐下:
以【合作名人】吸引眼球
以【火锅】为产品噱头
以【欢聚派对】实现线上下影响力的渗透
全面赢得天猫欢聚日更好的站内渠道资源
并将奥克斯建立起来的“年轻感”认知
提升到品牌与畅爽生活的理念
渗透进年轻人欢聚场景,助力新零售
三、营销传播规划及平台
/抖音信息流广告传播视频,导流电商平台/
“红油空调club火锅店”主题视频、户外广告视频
在抖音广告进行投放,圈定城市为活动城市及二、三线主打城市
抖音广告链接直接导流奥克斯空调天猫旗舰店,为活动进行电商导流
四、销售版块