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项目名称:品牌如何做好品牌营销策划(怎样做好品牌营销)

品牌如何做好品牌营销策划(怎样做好品牌营销)

作者:花万里编辑部 来源:花万里餐饮设计 发布时间:2022-05-09 16:47:59

当今社会正处于互联网爆发的高潮,在新的消费时代,日益激烈的市场竞争对众多品牌来说既是机遇也是挑战,传统大品牌在这样的消费环境下固守规则,逐渐被淘汰,很多小品牌战胜大品牌已经不是什么新鲜事了,这些小品牌以差异化特点在崛起,逐渐占领方便面市场吗,在营销策划方面它们有做了哪些改变呢?


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一:营销策略定位

一个品牌刚出现时,自然就有了自己的战略定位。聚焦资源,着力打造品牌。纵观当下流行的品牌,哪个品牌的营销不围绕战略定位?喻文清的燕窝水一放出来就引起了轩然大波。畅销的背后,是喻文清燕窝水对燕窝饮品的精准定位,于是品牌名称“喻文清燕窝水”应运而生。随着不断的营销策划,喻文清已经成为燕窝水品类的开拓者和引领者。

二:企业创始人背书

品牌人物代言早已与以往不同。过去花很多钱在明星代言上,就是为了增加品牌的曝光度。但这对中小型企业来说是一笔巨大的开销。如今,公司的创始人已经开始从幕后走向前台,为品牌说话,帮助品牌说话。公司创始人的代言,为品牌积累了更多的信任价值,同时也在扩大品牌知名度的同时,也为公司节省了大量的宣传成本。是乐纯酸奶、维吉达尼、姜小白、楚城、零果坊、小仙炖、三只松鼠等当地民间常用的营销策划方式。老虎360、猎豹等互联网公司常用的方法。

三:品牌形象重塑

品牌形象在品牌营销策划中的重要性日益凸显。随着时代的变迁,品牌形象日益成为品牌竞争的重要因素。老品牌烂了,形象设计老土了,新生的品牌形象活泼又充满活力。洋河等老牌品牌开始重塑形象,在品牌彻底转型后,洋河凭借梦幻蓝系列重获光彩。三只松鼠、姜小白、黄飞鸿等新消费品牌一出现就俘获了无数年轻人的心,粉丝口碑分享成了秘密武器。

四:打造当红网红模特

流行的网红产品是互联网快速发展的成功结果。近年来,“网红”成为热词,网红的热门产品也成为不少消费者的首选。这种消费现象让很多品牌都向网红靠拢,但真正的网红流行产品,都源于品牌本身。三只松鼠山核桃、卫龙麻辣条、蒂波面包干、黄飞红花生都是典型的网红产品。凭借其独特的产品,营销策划做的好,并得到了消费者的支持和青睐,随后这些品牌引发的自发宣传,让这些品牌晋升为网红,瞬间在网络上引爆。

五:社区粉丝运营

品牌营销策划推广的直接对象是产品用户,实践一再证明,用户对于一个品牌的可持续发展至关重要。社区是连接品牌和用户的最佳方式。许多新兴消费品牌通过公众号等社区活动和平台,将自己与粉丝紧密联系起来,并不断推出线下活动,让粉丝参与和培养粉丝。经济。江小白就是一个典型的例子。江小白依靠“约酒”等社群活动,和粉丝打成一片,同时利用活动扩大粉丝群体,通过成功对粉丝的运营,江小白从四川走向了全国。Blk黑水同样也是玩起了社群活动,走进健身房和音乐会现场组织大量的酷炫活动,让产品不仅仅健康又要酷炫。


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